Al trabajar con tipografías, el diseñador gráfico o web tiene delante de sí un desafío creativo ya que el diseño de logotipos en general puede significar el éxito de una compañía o producto o por el contrario, el fracaso de ésta.
El diseño de logotipos para empresas es algo serio y determinante para éstas.
Aunque a veces el diseñador puede descubrir que ya existe un logotipo al que solo hay que hacerle algunas modificaciones.
Por su aspecto textual, los logotipos pueden clasificarse en:
-Logotipos que se basan en firmas auténticas y en el uso de éstas en sus productos, como por ejemplo Levi’s. Luego de un tiempo esas firmas recibieron valor como marcas debido a su producción en serie.
Pero como un mismo logotipo debía poder ser utilizado tanto en anuncios como en envases, debió ser aplicada una normalización adquiriendo así un carácter diferenciador.
-Logotipos nominales, que se refiere al uso de un nombre como indicador de valor asociado al fabricante. A éste último se lo tomo como el responsable de la calidad del producto. Existe un tratamiento específco como por ejemplo Kenwood.
-Logotipos asociados a un nombre más una imagen, dando así una mayor fuerza a la marca. Un ejemplo típico sería el de Levi’s que además de la palabra Levi’s muestra un bolsillo de un jean.
Otras marcas, debido a la longitud de su firma, pasaron a mostrar sólo sus iniciales como por ejemplo Japan Victor Corporation (JVC).
La marca Coca-Cola, en lugar de utilizar sólo sus iniciales, contrae su nombre a Coke.
Muchas marcas toman como recurso el uso de un refuerzo semántico, se basan en la connotación: el mensaje que se quiere transmitir está conformado por el nombre, su composición y estilo de tipografía, además del lenguaje claro.